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COACH宣布改名叫这个 包迷唱衰:这名字太糟了


创立已有76个年头的纽约知名品牌COACH,靠著皮革手包打遍天下,却在昨(11)日突然宣布将在10月31日正式更名为“Tapestry”,意思是织锦、挂毯,对此,COACH首席执行官Victor Luis表示,“我们相信这是个美好的隐喻,不同色彩的线条共同构成一幅图画”。

COACH除了自身品牌外,在2015年时以5.74亿美元收购女鞋品牌STUART WEITZMAN,今年又再砸24亿美元买下同业对手Kate Spade。Victor Luis指出,这次的改名只是战略转型的一步,目标在突出总公司已升级成旗下拥有3大品牌的精品集团,在纽约证券交易所的代码也将从目前的“COH”改为“TPR”。不过他也强调,虽然总公司更名,但COACH品牌并不会有所改变。




而《纽约时报》特别以耸动标题“Coach Inc. Is Dead. Long Live Tapestry”报导此事件,并指出“COACH改名似乎潜藏着更大的野心”,意味着美国精品产业对成为第一个“美国时尚集团”的竞争正日趋激烈,或者用Victor Luis的说法“第一个纽约时尚集团”。


COACH宣布改名消息一出,冲击整个时尚圈,但却似乎不受外界青睐,11日股价收盘大跌2.83%至38.87美元;也有网友在推特上表示,COACH改名后竟撞名1960至70年代美国流行歌手Carole King的热门专辑名称《挂毯》(Tapestry),狠批“对一家皮革手包制造商来说,这名字太糟了!”

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