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浅谈台湾世大运行销手法-从“无人知晓”到“无人不知无人不晓”的蜕变!


随着台湾的世大运成功落幕,全台民众的运动魂被炒到最高点、参赛选手一致大赞,而这么出色的一场世界赛事活动,其中一部分要归功于这次成功的行销手法!

现在就来分析世大运是如何行销,让这次的世界运动赛事受到如此高度的注目和好评,连门票销售也突破8成5,创下非常惊人的好成绩!


其实很多人是到世大运赛事开始前几个月才开始从各个管道了解世大运的筹备,殊不知2016年,就已经开始宣传了!那时候除了少数几个广告曝光外,连宣传影片都惹上了抄袭风波,让人一度对台湾举办赛事的能力大打折扣。

然而,2016年11月开始,一群人开始了一个重大的任务-彻头彻尾的改造世大运行销方式,建立起世大运对台湾和民众的价值;在近一步唤醒民众对中华队和主场概念的支持;最后是催票,鼓励民众进场加油。这些听起来或许只是简单几个步骤,但最后的结果会如此出色,背后付出的努力却非常庞大!

一起来看看世大运的行销方式有哪些:


1. 厉害的广告片跟宣传片

这些精彩的广告宣传片在脸书上共累积353万多的观看次数、近5万次分享和10万多个赞,让网友大赞“世界级的影片”、“以为不是台湾拍的!”获得佳评如潮。

〈这次,我们回家比赛〉
〈台北,我的主场〉
〈Taipei in Motion〉

而不仅如此,更有人发现把观众篇跟选手篇的广告同时拨放,竟然还有惊人的配合,这也是再一次的成功引发话题,再创影片点击次数高峰。

(广告彩蛋篇)
 


2.捷运泳池彩绘车厢

六台专为世大运而彩绘的主题车厢受到年经人的喜爱,只要搭上这几辆彩绘捷运,大多数人会将这超逼真的车厢画面分享至社群网站,又是一次竟人惊艳的设计,让日常生活中都能够接触到,让大家心中又对世大运的来临多了许多期待。


3.引爆社群话题的YouTuber宣传影片网红结合宣传

台北市长柯文哲(柯P)本来一举一动就受到许多媒体的注目,这次世大运则是力本身的话题度用,再结合网络上youtuber“一天一网红”联手出击,找来蔡阿嘎、阿滴英文、上班不要看、啾啾鞋、走路痛、HowHow、林辰、星期天与囧星人九位知名网红,为世大运在年轻族群推了一大把,从背后数据来看,至开幕前夕 9 支影片总观看数约为 540 万,而蔡阿嘎单支影片观看人次更是高达 240 万!


(YouTuber X柯市长 一加一大于二合作影片)


4.中华队加油产生器

最好的宣传-让网友们发会创意,病毒式的扩散宣传又是一个非常厉害的行销手段 -搭配前面两支“其实我们一直都在”影片,官方截取了 21 张图片,网友可透过 产生器 留言为选手加油,虽然不免俗地遭到恶搞、歪楼,却也因此让这波世大运前的宣传再被推波助澜,利用网友们的分享,轻松的吸引更多人注目到这次的赛事,也引发很多话题与回响。


5.世大运主题曲“拥抱世界 拥抱你”

这首歌在北部地区应该没有人没听过,几个月前,这首歌就在捷运内大力的拨放,朗朗上手的旋律让大家想忽视都难,连国外的朋友们也都非常的喜爱这首歌,一查之下,原来这又是“世大运宣传”的洗脑神曲!

(拥抱世界 拥抱你)



经过行销团队及各个人员、运动员及每一位积极分享世大运广告内容民众的努力,这一次成功的将台湾世大运话题炒热,不仅让全台都在这波运动潮中热血沸腾,更将台湾、台北推广出去让全世界看见,是非常棒的行销例子!

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